– TheMarker –
הסטארט-אפ הישראלי מלביש על סרטוני וידיאו באינטרנט שכבה אינטראקטיבית שמקשרת לכתבות חדשות, רכילות ורכישת מוצרים
מאז החלה מהפכת הצפיה בווידיאו באינטרנט עם עלייתו של יו-טיוב ב-2006, הועלו מיליוני שעות וידיאו לאינטרנט. ליו-טיוב מועלות היום מידי דקה 60 שעות וידיאו. תקציבי הפרסום בוידיאו באינטרנט צפויים להכפיל עצמם בארבע השנים הקרובות, ולהוות 15% מתקציבי הפרסום באינטרנט בארה”ב, לפי eMarketer.
למרות הצמיחה הצפויה והאופי האינטראקטיבי של המדיום, הפרסום בווידיאו באינטרנט נותר דומה מאוד לזה המוצג בטלוויזיה: מיד-רולים ופרה-רולים (סרטוני פרסומת המופיעים בתחילת או באמצע הסרטון), שזהים פעמים רבות לקמפיין הטלוויזיוני. הסטארט-אפ הישראלי קרמבולה (carambola) מבקש לשנות את הדרך שבה מוצג לנו פרסום וידיאו באינטרנט. במקום צפיה פאסיבית בתשדיר בקליפ מוזיקה, נוכל להקליק על קישור שיציג לנו פרטים על הזמר – משם ועטיפת האלבום ועד דגם החולצה שהוא לובש, להגיע לחנות דיגיטלית שמוכרת את הפריטים האלו ולרכוש אותם, עוד בטרם סיים השיר להתנגן.
בתפיסה הזו כל שניה בווידיאו היא שטח נדל”ן פנוי לפרסום, ולא רק השניות שלפני תחילת הסרטון. אך המשתמש לא צפוי לחוש בכך; השכבה של קרמבולה ‘מולבשת’ על הסרטון והגולש לא נחשף אליה עד שאינו מקליק על פרט כלשהו המוצג בווידיאו. הרווח הוא גם של המפרסם, שזוכה לאחוזי תגובה גבוהים יותר בזכות הרלוונטיות של הפרסום לגולש, והמעורבות, שמבטיחה השפעה גבוהה יותר של הקמפיין. הפרסום של קרמבולה אינו מחליף את הפרה-רולים או המיד-רולים, אותם יכולים המפרסמים להמשיך ולשבץ בסרטון.
פרט לקישורים לקניה מקוונת, ניתן גם להגיע מתוך הסרטון לכתבות תוכן ומידע על השחקנים, הזמרים או האירוע שמצולם בסרטון. “בניגוד לבאנר או לתשדיר שקופצים באמצע הסרטון ומפריעים, אנחנו מוסיפים שכבה של העשרת תוכן, שלא נתפסת כפרסום”, אומר יובל ברנר, מנכ”ל ומייסד שותף של קרמבולה. “מי שצופה בסרטון וידיאו תמיד שואל ‘מי השחקן’ או ‘איזו שמלה היא לובשת?’, מגיבים לווידיאו ברשת, והיום הפוטנציאל הזה לא ממומש”.
המודל העסקי של החברה מבוסס על עמלות פרסום ועמלות מרכישות מוצרים דרך הפלטפורמה של החברה. המערכת של קרמבולה משולבת בנגני וידיאו באתרי תוכן וקרמבולה מתחלקת ברווחים, שמגיעים ממפרסמים ורכישות, עם האתרים האלו. לפני כחודשיים החלה החברה לשלב את השכבה הפרסומית-חברתית של קרמבולה בסרטונים של Ynet במסגרת פיילוט.
קרמבולה הוקמה ב-2010 על-ידי ברנר ושותפיו תומר וינגרטן ורועי ברקת. ברנר מגיע מעולם השיווק והפרסום – בעברו שימש מנהל מותג באוסם ופלנר במשרד הפרסום מקאן אריקסון. בחברה, שמשרדיה ממוקמים בהוד השרון, עובדים שני מתכנתים נוספים. בזירת הפעילות של קרמבולה מצויה גם WireWax, חברה בריטית שמלבישה על סרטונים שכבת תיוג לאנשים ואובייקטים, והחברה האמריקאית Veenome הממפה את המידע בסרטוני וידיאו. קרמבולה משתתפת בתוכנית הסטארט-אפים EISPI, תוכנית הסטארט-אפים של יוצאי 8200 שמובלת על-ידי ענבל אריאלי וניר למפרט. עד עתה גייסו השלושה השקעת סיד של 100 אלף דולר ממשקיע פרטי, והם מתחילים כעת סבב גיוס…